積極推進質量戰略 促進企業成功轉型

發表于:2015-09-14

 

? ? ? ? ? ?質量是企業的生命,是企業通向市場的鑰匙,公司在有效實施質量、品牌和戰略的這條路上取得長足的進步。

? ? ? ? ? ?一、聯鑫質量品牌發展現狀

鹽城市聯鑫鋼鐵有限公司,成立于2000年6月,是在原鹽城市鋼鐵廠破產改制重組后,新建起來的專門從事建筑鋼材生產的民營企業。公司主要生產鋼筋混凝土用普通熱軋鋼筋。

? ? ? ? ? 正確的質量品牌理念引導企業實現了跨越式的發展,公司通過近些年快速發展,從鋼鐵企業中脫穎而出,市場占有率越來越大。公司品牌質量價值不斷提升,帶來的是產品附加值的不斷增加,為企業贏得了的利潤,使企業成長為鹽城地區骨干企業。2013年公司產品榮獲了“江蘇省名牌產品”,2014年榮獲“中國鋼鐵冶金產品實物質量金杯獎”,公司“黃海牌”商標也獲得了“鹽城市知名商標”?,F正申報江蘇省著名商標。

? ? ? ? ? ?二、聯鑫的質量品牌發展之路

? ? ? ? ? 目前鋼鐵行業供過于求,產能過剩,國內鋼鐵市場混亂,惡意低價傾銷,使得鋼鐵業遭遇了前所未有的寒冬期。在這個鋼鐵行業的困難時期,更得依靠企業積極有效的品牌戰略來保證產品的正常銷售和穩定的市場占有率,順利度過行業的冬天。

? ? ? ? ? 當前我公司品牌推廣已形成“兩條腿”走路:市場導向傳播與企業聲望管理傳播。通過與公眾“互動、雙向溝通”達到讓目標受眾認知或感知品牌的目的;同時我公司還注重產品質量和科技研發,多年來一直都貫徹執行自己的品牌戰略,對自身的品牌建設進行整合傳播、不遺余力塑造品牌形象。

? ? ? ? ? 1、樹立品牌核心的經營理念,實現由產品價值向品牌價值的轉變。目前的鋼鐵行業,由于原材料、輔助材料和勞動力成本的不斷上升,依靠價格競爭來搶奪市場已經不再適應企業發展的要求。我們逐步完成從以產品為核心的經營理念向以客戶為核心的經營理念的轉變,樹立品牌在企業經營中的核心地位,不斷通過品牌戰略的實行將企業與產品滲透到客戶終端,從而實現樹立、強化和推廣品牌形象,獲取穩定市場的最終目的。

? ? ? ? ? 2、提高產品質量,為品牌價值的提升保駕護航。品牌的內涵是過硬的產品質量和優質的服務,質量是產品價值增值的關鍵,是品牌價值提升的保證;質量是創造名牌的基石,名牌是以上乘的質量作為堅實的基礎和后盾。品牌競爭所依仗的是產品內在的質量。因此,我們以創造顧客滿意的品牌為目標,實行全面質量管理,不斷提高質量標準,努力提高服務質量,高度重視社會價值,使聯鑫鋼鐵成為名副其實的“品牌”。一是樹立正確的質量理念。以品牌核心理念為指引,開展質量建設和管理活動,全面提升產品質量。在職工中樹立質量第一的觀念,引導職工像愛護自己的眼睛一樣呵護“黃?!钡钠放茦s譽。二是確立“顧客滿意”的質量管理方針。我們將“滿意”的范圍擴大到全方位的滿意和全過程的滿意。三是確保質量管理體系運行的有效性、持續性、符合性,并不斷加以完善,確保產品質量的穩定性。四是適當借鑒國內外成功經驗,提高自身產品的科技含量和研發能力,增強公司的研發水平。我們要秉承以科技為后盾,樹立“質量第一,科技為重,以質取勝”的經營理念。

? ? ? ? ? 3、加大技術創新力度,提高產品的技術水平和科技含量,形成具有特色的,能滿足市場和客戶不斷變化的需求的高科技含量的產品。市場競爭是一個推陳出新的過程,品牌產品通過不斷創新、不斷提高,才能使品牌,使企業充滿活力,使企業的管理水平、產品結構永遠處于同行業領先地位,贏得市場先機,尤其是在科學技術日新月異的今天,企業沒有創新,便失去了前進的動力,失去了競爭的資本。特別是在產品方面,我們需要通過專業技術人員的攻關,從客戶和市場的實際需要出發,對產品的特性進行不斷和調整和完善。用我們優質的產品來迅速占領、擴大聯鑫品牌的市場占有率。

? ? ? ? ?4、加強員工的培養,建立一支高素質的人才隊伍。員工的素質是提升品牌形象的關鍵。員工的個人形象、精神面貌、工作作風在一定程度上影響著品牌形象。我們需要通過多種形式的質量培訓教育,提高員工的質量品牌意識,使每個員工都意識到,自己的一舉一動與產品質量、公司品牌的形象息息相關,促使他們自覺地強化產品質量,為維護品牌形象、提升品牌價值貢獻力量。

? ? ? ? ?實施質量戰略、提升品牌形象是一個長期而持續的過程,可以說是任重而道遠,需要全體員工的努力。在品牌經濟大潮中,我們別無選擇。我們只有一如既往地實施品牌戰略,以“黃?!鄙虡松陥蠼K省名牌商標為契機,以推進“黃?!碑a品的市場化和知名化為目標,不斷提升“黃?!碑a品的質量,從而實現品牌價值。

? ? ? ? ? 注重質量,就能使聯鑫鋼鐵有一個質的轉變,實現企業在鋼鐵危機中的完美逆轉,順利度過鋼鐵業的這個漫長的寒冬。我們堅信,通過我們的努力,我們的堅持,利用我們科學的完善的合理的品牌戰略,用我們不斷提高的產品質量和科技內涵,不斷提升的客戶服務,依靠我們的宣傳平臺和手段以及我們的社會責任感,聯鑫鋼鐵一定會成為鋼鐵業界的翹楚和奇葩。

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